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Seguro que has pensado que TikTok es una red social para bailes cortos y gente joven. Quizá hace 1 año estabas en lo cierto pero déjame que te dé algunos datos.
Datos de descargas de TikTok
Comencemos hablando de las cifras de descarga, porque son realmente significativas en éste primer trimestre de 2021. Según SensoTower en Abril de 2021 TikTok ha sido la App más descargada (sin tener en cuenta descargas de juegos).
En 2020 logró más de 850 millones de descargas y en Abril de 2021 los datos arrojaban la increíble cifra de 176 millones de descargas. Actualmente TikTok tiene un total de más de 2.800 millones de descargas a nivel mundial. Es una de las pocas plataformas de medios sociales que han tenido más de mil millones de descargas, como Facebook.
Pero todos estos datos ¿Qué significan? –> + descargas + usuarios.
Edades de los usuarios de TikTok
Vale, quizá es la red social más descargada en 2021, pero seguro que eran adolescentes los que se la descargaban. Si sigues pensando eso, déjame que te cuente algunos datos de las edades de los usuarios en el primer trimestre del año en 2021.
A medida que más usuarios se descargan la aplicación, los rangos de edad han ido variando de forma muy significativa.
Según Statista, en 2020, el 62% de los usuarios de TikTok en Estados Unidos tenían entre 10 y 29 años (Statista, 2020).
En marzo de 2021, los adolescentes representaban solo el 25% del total de usuarios de TikTok, mientras que los que tenían entre 20 y 29 años representaban el 22,4%. Esto significa que sólo el 47,4% del total de usuarios en Estados Unidos tiene entre 10 y 29 años (Statista, 2021) y que el otro 52,6% de los usuarios de TikTok era población de 30 a +50 años. TikTok ya no es cosa de jóvenes.
Estrategia de las empresas en TikTok
Con estos datos, TikTok entra sin duda en las plataformas digitales a tener en cuenta en todo Plan de Marketing Digital de las empresas, siendo especialmente significativo para aquellas que se dirigen al público más jóven por su madurez en el uso de la app.
Pero debemos tener en cuenta la idiosincrasia de la plataforma para adaptar el contenido de las empresas al público de TikTok. ¿esto que significa? Las marcas deben adaptar su mensaje al nuevo formato de video corto, tienen sólo los primeros 3 segundos para conectar y enganchar a su audiencia, comunicar el mensaje y lograr el objetivo del canal.
Los usuarios en TikTok buscan contenido dinámico, con cortes, diferentes planos, donde el storytelling cobra el principal protagonismo en el video corto.
Publicidad en TikTok para empresas
TikTok sabe que el futuro está en las empresas y en su publicidad, por eso ha adaptado un Ads Manager que hace el mix perfecto entre Google Ads y el Business Manager de Facebook. Gracias a esta plataforma, las empresas tienen acceso a la audiencia global de TikTok pudiendo segmentar, crear anuncios, informes, etc. Es decir, ofrece una plataforma potente y fácil de usar para llegar al publico objetivo de las marcas.
Con todos estos datos, está claro que TikTok debe ser una plataforma más dentro de la estrategia de medios de las empresas, y tu ¿la has incorporado ya?
